至少从目前情势来看，众多一二三线城市的大型商超、地铁站自动贩卖机、连锁便利店甚至是夫妻店的收银台，都已经出现了刷脸支付的设备。这样的布局速度无疑来自阿里和腾讯的高额补贴。

　　今年4月，支付宝方面表示，未来3年将投入30亿补贴刷脸支付。但这30个亿的补贴仅仅维持了5个月。

　　当然，5个月后不是支付宝不补贴了，而是要补贴的更多。9月初，支付宝方面宣布取消30亿元市场补贴规划，改为“补贴无上限”。而微信方面也宣布在2020年3月31日之前，针对刷脸支付设备“青蛙”将提供每台最高1540元的高额补贴。另外还有消息称，微信方面的补贴金额总计约在100亿元规模上下。

　　这些补贴的效果，直接体现在硬件设备安装和使用的普及，以及无数店主、收银员热情的推荐上。

　　以阿里的“蜻蜓”为例，那些在官方销售渠道中售价不菲的刷脸支付设备，在大理推广手段下基本都是免费赠予给了线下商家。据一位社区超市的店主向懂懂笔记透露，商家和支付企业之间是有合作关系的，商家推荐、鼓励用户刷脸支付到一定数量之后，还能获得额外的补贴。当然，对于普通用户而言补贴则是红包和一定折扣。懂懂笔记在多家商店购物测试时，发现使用刷脸支付都能够享受到一定的折扣（或者红包）。

　　根据支付宝方面向懂懂笔记回馈的信息，一套刷脸支付设备的成本至少在2000元以上。而相较于设备的硬件成本，其搭载的技术和支撑系统或许才是最值钱也是投入最大的地方。

　　除了补贴推“刷脸” 市场培育更关键

　　推广新的产品， 补贴是最简单粗暴也是最有效的方式。在第三方支付市场，以阿里、腾讯为代表的巨头更是不遗余力地对新的支付方式拼命补贴。

　　如果以2010年支付宝推出国内首个二维码支付技术为起点，至今移动支付已经走过了近10年的历程。这期间，由于智能手机、移动互联网以及AT两大巨头的极力推动，国内移动支付市场呈现爆发式增长。

　　根据艾媒咨询的数据显示，过去数年来我国移动支付市场的规模一直保持着较高增幅：截止2018年底，中国移动支付交易规模达到277.4万亿元，较2017年增长136.7%；用户方面， 2018年中国移动支付用户规模较2017年增长17.2%，达到6.59亿人。

　　随着5G、AI等新技术的不断发展，支付巨头们对于人脸识别的使用场景也越来越关注。根据前瞻产业研究院报告显示，预计未来5年人脸识别市场规模将保持年均25％的增速，2022年市场规模将达到约67亿元。

　　这样的趋势之下，刷脸支付显然已经成为各方未来争夺的重点。支付宝方面的相关人士向懂懂笔记透露：“因为刷脸是支付的一个重要应用场景，而且我们认为未来刷脸一定会成为最主流的支付方式，所以目前一直全力发展刷脸，希望做到先一步占领市场。”

　　对于阿里、腾讯两家发力刷脸支付的原因，相关互联网行业分析师对懂懂笔记表示：“像阿里、腾讯这样的巨头肯定是要走在市场最前沿的，它们是引领和改变科技行业的领跑者，所以对于新事物和新技术始终是最敏锐的。目前国内移动支付市场几乎就是阿里、腾讯两家在抗衡，它们必然会尽可能地推动新技术在这方面应用，帮助自己获取更大的市场份额。”

　　另外，该人士补充道：”从支付流程来看，刷脸支付确实能让用户摆脱手机的束缚，更加便捷和简单。但在技术落地的前期，用户体验可能还没有那么完善，所以用户使用起来也没有达到理想中的效果，不过这些问题在未来都是可以优化的。”

　　对于用户更为关注的信息安全和隐私问题，该人士强调：“用户的担心不无道理，也很正常。因为即便是阿里、腾讯这样的行业巨头，也无法保证自己的数据就能百分之百绝对安全。海外市场，就连Facebook这样的巨头不也出现过用户数据泄漏的问题吗？“

　　在他看来。现阶段阿里、腾讯无论是技术还是安全方面都是国内最顶尖的存在。“所以，这两家企业在推广的同时也应该多做一些宣传，让用户对其增加更多的信心，这样才会有更多的用户愿意去尝试（刷脸）。”

　　结束语

　　刷还是不刷，脸是自己的，应用场景是巨头的。未来扫码和刷脸两种支付方式应该会长时间并存，让用户拥有更多的选择。不过涉及到“脸面”支付话题，还是要强调一句：用户的戒心和担忧永远不会消失，这份担忧绝不是在支付过程中强调“可以干掉手机”，就能让消费者高枕无忧。

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