某个市场拥有大量的参与者，他们有着相似的目标、相似的方法论，并且都需要在日渐缩小的时间范畴内突围，成为最后的赢家——是不是第一时间想到了“吃鸡游戏”。

实际上，这正是2019年手机市场的真实写照。

一方面，5G换机潮的哨声尚未正式吹响，临近4G尾声的新机需求却已经开始萎缩，两相交错之下，中国智能手机的出货量同比下降了10%，市场盘子逐渐缩小，有品牌开始显露疲态。2019年初小米9 PRO发布会上雷军那句著名的“生死看淡，不服就干”，未尝不是吃鸡规则的翻版。但“吃鸡”的终极规则是跑出毒圈，与自己和时间赛跑，能力永远是第一位的，而不是纠缠在别人是否对自己有威胁、能不能率先干掉对方。当某个玩家的紧咬对手的欲望比赶路还要强烈的时候，可能就距离被狙击不远了。

而小米的整个2019，几乎都与荣耀牢牢地捆绑在了一起。

不仅小米高管化身KOL，频频在荣耀新品发布契机发微博刷存在感；甚至就连自家产品也不放过，K20系列断层的跨越式命名，隔空“致敬”荣耀V20……一通操作猛如虎，让整个市场充满了血腥味。

即使是在小米持续碰瓷的前提下，大众却看到荣耀交出了逆势增长的答卷，在3000-4000期间档位成为中国市场增长第二的手机品牌。反观小米，Canalys的报告显示第三季度市场份额为9.2%，同比下跌3%，“十个季度重回中国第一”的目标基本宣告凉凉。

2019年，几乎所有手机品牌都很有求生欲地开始主动变革。小米也不例外，但它似乎在焦虑的洗礼下，变成了一个急于捡起“奶头乐”的孩子。

小米的“不服”，

却变成高管们的“奶头乐”？

吃鸡游戏中，迭代装备，提升实力，跑出毒圈，才是最重要的事。而小米的2019，却集体追求起了“奶头乐”。

所谓“奶头乐理论”，其创造者布热津斯基是这样形容的——让生活被大量的娱乐生活填满，以转移其注意力和不满情绪，从而没有时间思考、没有精力去学习与提升自己。是不是与小米高管在2019年“全员大V”有点神似？

几乎一整年的时间，小米高管们都在微博阵地与荣耀贴身斗嘴。比如年初荣耀V20问世，率先配备了TOF立体深感镜头，在新锐科技亮点上将同时期的小米9映衬的有些乏味。随后小米的卢伟冰就发博声称“TOF镜头没啥用”，结果很快被TOF镜头在行业中的创新应用和流行而打脸。

5月13日荣耀20官宣后，小米高管集体发微博，声称要将新机定名为K20、X20等，从“7系列”直接跳戏到“20”，再加上影射“kill”等侮辱性字眼，“蹭热度”行为实锤了。而毫无意义的嘴仗，除了占点自娱自乐的便宜以外，对大众来说没有任何价值，这也导致小米高管被网友痛批。卢伟冰先是修改了相关微博，最后更是选择了删除。

“撞名字”之后，大众都以为小米会在接下来的新品中拿出强有力的必杀技来佐证自己不是只有“嘴上功夫”。没想到8月29小米新品发布时，又一次主动触摸荣耀。试图拉踩荣耀9X搭载的麒麟810芯片，把红米note8和联发科G90T档次提高。

但芯片参数却是实实在在的，很快被网友扒出，联发科G90T采用落后的12nm工艺，运行主频比当时采用全球最先进7nm工艺的麒麟810低，CPU和GPU性能都不如后者。这无疑是小米的又一次“自我曝光”。

类似的混战在年终也没有告一段落，甚至伴随着交作业的压线时间临近，反而呈现爆发之势，短短一两个月就爆发了数次。

比如12月，小米员工集体刷屏，声称荣耀智慧屏PRO只有2个扬声器（实为6个），结果不仅被三次业内科技媒体直播拆机硬核打脸，同时也暴露了小米电视5内部电路走线混乱、无法8K视频、直播卡顿、系统延时极高（开机需要30秒）等品质问题。

随后急于上马的5G手机K30，也因为不支持N79频段，不符合运营商的强制入网标准。面对工信部和运营商的明确发声，如中国移动要求2020年“5G手机必须支持N79”，工信部也明确N79能够“为个人和行业用户在获得5G服务方面提供了更多选择”，小米卢伟冰还坚持“N79频段没有用”，结果再次被搭载了双模六频支持N79频段的荣耀V30系列打脸。

镜头、扬声器、芯片，5G频段都叫嚣了个遍，小米又不断用“千亿像素”这一噱头对标荣耀V30的影像能力，强行要进行“数字碾压”，甚至发出了“不服跑个分”的呼唤。结果荣耀V30忍无可忍，真的去DxO打了个分，在最新排行榜中荣耀V30 PRO力压小米CC9 Pro的亿级像素，被“逼”无奈成了世界第二，此举也让小米“自封大哥”成了“弟弟行为”。

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