近日，北京商报记者走访老人鞋市场发现，无论线上还是线下，一些老人鞋品牌主要以“防滑”“防震”功能进行宣传。其中，足力健、舒悦等品牌宣称部分产品具有防震功能，温尔缦、健足乐等品牌则更多是以“防滑”“软硬度较为适合”为宣传点。而在价格方面则参差不齐，从几十元到数千元不等。

　　业内人士表示，目前市面上的老人鞋仅是一种概念营销，商家为了迅速打开市场，不断迎合老年人的心理需求，在舒适、安全等功能性方面加强宣传，让老人鞋产品发展势头迅猛。但值得注意的是，目前老人鞋在产品标准的制定和监管上仍然滞后于市场。这也使得个别商家为了利益不惜以次充好，导致行业鱼龙混杂。

　　鱼龙混杂

　　近日，在王府井足力健专卖店，北京商报记者了解发现，作为老人鞋较为知名的品牌，在老人鞋功能方面的宣传以防震、防滑为主。销售人员表示，足力健两款夏季款老人鞋的底部有防震环，能起到很好的防震作用。同时销售人员还称，足力健鞋底采用特殊的防滑材料，在任何情况下都能做到防滑。

　　在东四舒悦中老年鞋专卖店中，老人鞋产品同样以防滑、防震作为主要宣传点。而在价格方面，足力健和舒悦不相上下，基本都在100-500元左右。

　　在王府井步行街的老北京布鞋店里，老人鞋产品占据货架1/3的面积，除了对于防滑舒适的特别强调之外，关于减震或者老人鞋中是否含有什么技术层面的设计几乎没有。销售人员表示，该产品和普通鞋相比较更为防滑，而且软硬较为适中，适合老人穿。价格在100-400元不等。

　　此外，在一些街边小店中，同样有老人鞋在售卖，价格在几十元左右，销售人员表示该产品材料软硬适中，鞋底也较为防滑。但部分消费者试穿后表示，其防滑作用并不理想。

　　线上平台同样如此。在国内主流的电商平台，老人鞋除了防滑防震，并无其他卖点。比如信诺老人鞋、九防健步鞋、健足乐老人鞋等品牌，在广告宣传上都主打“防滑”、“防震”功能，价格为200-400元。

　　“不难发现，不论是专业老人鞋品牌，还是一些小企业，关于老人鞋更多的是强调防滑、舒适。而在是否有实实在在的技术投入方面则较为欠缺。”业内人士表示。

　　北京商业经济学会常务副会长赖阳在接受北京商报记者采访时表示，事实上，防滑和防震是鞋的基本功能，一些普通运动类的鞋也基本能满足这些特点，且价格也较为适中。目前市面上的老人鞋更多的是一种概念营销，通过大打广告宣传的手法对其产品进行宣传，其实真正提到产品未必有独特的价值，质量也存疑。

　　除了概念营销，部分在售老人鞋价格虚高的情况也存在。在京东商城，北京商报记者搜索发现，一些服装品牌推出了自己的老人鞋品牌，比如法帝旗，该品牌推出的健步爸妈鞋，价格在3000元左右，主打防滑、减震、耐磨，并称采用专业老人鞋材质设计而成。此外，轻奢品牌VARVOLLR推出了自己的老人鞋，价格在2000-3000元左右，同样主打防滑、减震功能。该旗舰店客服表示，该产品鞋底做了抓纹处理，较为防滑，鞋面有夜间安全反光材质，鞋底为TPR双层减震，较为适合老年人。

　　就价格是否虚高以及老人鞋在科技方面的投入情况，北京商报记者对足力健、舒悦、法帝旗、VARVOLLR等企业进行采访，但截至发稿未收到回复。

　　“普通的防滑、防震功能放到老人鞋上就变得昂贵，主要是商家抓住了老年人及其子女对于老人的安全健康较高的关注度这一心理。在这样的情况下，商家把老年人过度关注的防滑和防震特性特别强调，可以获得较高的关注度，同时提升价格，获得一定的利润。”赖阳称。

　　需求增长

　　老人鞋备受追捧，和国内人口老龄化的加剧不无关系。联合国发布的《世界人口展望2017修订版》数据显示，2017年全球60岁以上的老人有9.62亿人，并且以每年3%的速度增长，到2050年，这一数字将达21亿。截至2018年底，中国60岁以上老龄人口已经有2.49亿，占总人口的17.9%。基于此，老人鞋品类在中国有千亿市场。

　　同时，老年人及子女对于自身安全健康的较高关注度也在一定程度上催生了老人鞋市场的发展。一位李姓老人告诉北京商报记者，自己之所以购买老人鞋，主要是看中了老人鞋防滑的特质，尤其是在冬天，特别怕滑倒。当询问从什么渠道了解到老人鞋时，该老人表示，主要是通过电视广告，所以觉得可信度比较高。

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