文|马莲红

7月29日，第16期“竞说非常”线上沙龙活动圆满举行。《竞说非常》系列沙龙，是由中国服务贸易协会和中国文化管理协会电竞管委会主办，中国服务贸易协会数字娱乐专委会、华体电竞和体育大生意三方承办的行业内高端电竞主题活动，中国联通为本次沙龙提供独家技术支持。

参与本期活动的嘉宾有：国家体育总局科研所电子竞技研究室主任杨越、SPORTFIVE大中华区市场总监李祎萌、苏宁电竞市场总监秦杰、华体电竞董事长徐铭、体育大生意创始人李涛。

早在2016年，苏宁易购就开始布局电竞俱乐部业务，三年的磨合与经验积累与突如其来的疫情，使得今年苏宁易购在电竞赛道的布局更加深入。在成为2020英雄联盟职业联赛官方合作伙伴之后，苏宁易购近日又宣布成为2020英雄联盟全球总决赛中国区指定电商平台。

此次“818”期间，苏宁易购还将联合英雄联盟LPL赛事官方，以及LG-Display、OPPO和惠普等品牌伙伴，在全国多个城市举办英雄联盟城市争霸赛，落地苏宁易购门店、广场等多种业态。同时苏宁易购将和微博在明星娱乐、体育赛事、电子竞技等领域深入打通，展开内容生态以及商业转化的合作，并在用户链路上实现无感转化。

苏宁电竞市场总监秦杰表示，苏宁易购与英雄联盟LPL的合作除了总决赛以外，还有全民赛、总决赛音乐会等。苏宁易购将会联合英雄联盟推出会员特殊活动、专享内容等优惠活动，给已有会员带来福利，也借此将英雄联盟粉丝们转化为苏宁易购新用户。同时还将结合英雄联盟其他官方合作伙伴，包括英特尔、光明牛奶、OPPO、惠普电脑等，进行赛事内赞助商的联动合作。

苏宁电竞市场总监秦杰

在分享过程中，秦杰还透露，苏宁易购已经做好未来三年在电竞赛道的初步规划，希望可以将电竞相关业务越做越大、和更多电竞用户建立链接产生收益的同时，优化电竞流量变现环节。

作为一家在传统体育营销领域中布局超过半个世纪的体育机构，SPORTFIVE（原名“拉加代尔体育”）早在2017年就开始布局电竞行业，业务范围包括：电竞生态咨询服务、赞助策略咨询服务、品牌合作创意激活、赛事媒体版权分割。

目前，SPORTFIVE不仅是韩国电竞俱乐部T1的全球独家商务合作伙伴，服务其全球招商业务和市场拓展业务，同时还是欧洲拳头的独家战略合作伙伴，为欧洲拳头提供LEC赛事长期赛事咨询服务和招商建议，也是LEC全球独家商务合作伙伴。

在主题分享过程中，SPORTFIVE大中华区市场总监李祎萌从专业营销的角度出发，罗列了2020年上半场电竞营销的四大关键词：游戏设备类、健康类品牌为战队保驾护航；非游戏设备类优质品牌纷纷布局；电商、时尚、音乐跨界；疫情期间跨国对战FIFA游戏。

SPORTFIVE大中华区市场总监李祎萌

同时她还分享了SPORTFIVE上半年在电竞领域的营销成绩。今年年初SPORTFIVE参与的T1和运动品牌耐克的合作发生一大变化:在LOGO加身的同时，耐克会把运动员的训练、康复、身心健康的训练项目引入到T1日常训练和运营中。

“我们相信电竞营销和传统营销相比，跨界合作以及提供电竞粉丝们喜闻乐见的、有创意的内容营销将持续成为电竞营销的主旋律，也会是电竞营销有别于传统营销的一大亮点，能给粉丝带来越来越多走心的创意内容。我们致力于在2020下半年以及未来电竞营销领域持续为大家带来的更多惊喜。”

国家体育总局科研所电子竞技研究室主任杨越表示，目前需要理性看待电竞产业的真实状态。“中国电竞用户数量大，这是真实的。不过目前符合国家标准的规范产业统计分类尚未铺开。我们从国家统计口径做产业初步核算后发现当前中国电竞产业规模其实有限，但电竞产业的就业潜力显著，一线城市的电竞就业率大约在2到3个百分点，已经超过了很多传统行业（后期在我们做完全国城市调查后会陆续公布）。规模有限而新增就业快速增长，一方面说明电竞产业的渗透率很强，产业链条更加完善，另一方面也说明电竞产业增量仍然集中在少数几个线上变现的领域和企业，行业苦乐不均，发展后劲不足。从目前电竞产业整体结构看，电子竞技对实体经济的贡献仍然偏低，潜力远没发挥出来，而且容易让行业外诟病。”

国家体育总局科研所电子竞技研究室主任杨越

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